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“她經濟”蓬勃帶動“她綜藝”

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作者:  來源:  時間:2019-06-04

 

《女人的XXX》《女兒的XXX》,還有《妻子的XXX》,眼下,一大波被統稱為“她綜藝”的娛樂節目紛紛熱播,其中也不乏爆款佳作。可以說,“她綜藝”作為一種新興的節目樣式,已經漸漸成為了當下綜藝娛樂節目的主流形態之一。
所謂“她綜藝”,業界有個初步的定義,指的是以女性為綜藝主角,從女性視角,圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論,以折射當下社會中的女性“三觀”,是聚焦女性觀眾、量身定制的綜藝節目。眾所周知,電視節目制作是一個高度商業化的產業,任何趨勢都有產業經濟的力量在推動。因此,“她綜藝”之所以流行,也是“她經濟”越來越受到關注的具體表現。
現在,隨著女性社會地位、經濟實力、消費能力的提升,“她經濟”逐步成為當下經濟發展的重要增長點之一。有統計顯示,“她經濟”的整體市場規模達4.5萬億之巨。這個體量巨大的新興女性市場的巨大潛力正是“她綜藝”成長的豐厚土壤。
特別是在“她綜藝”中占四分之三數量的時尚、娛樂、育兒的題材,因其與家庭消費的強關聯性,都有著極強的“帶貨能力”。時尚類型節目自不必說,娛樂題材和旅游、游戲等行業緊密關聯,育兒題材天然就是嬰幼兒產品的上佳展示時機。這三種分別占了“她綜藝”節目總數28%、25%、22%的節目類型,不僅被廣大觀眾所追捧,也是諸多贊助商樂于投資的對象。比如,網絡綜藝節目《媽媽是超人》雖然播到第三季了,播放量還在前三;《不可思議的媽媽》中,一大批明星在節目中教觀眾如何育兒,連播兩季且播放量大,都是既叫座又得利的例子。
在這樣的良性循環中,“她綜藝”的集中涌現,既是電視臺在諸多綜N代連年霸屏給人們帶來審美疲勞之后的一種突圍嘗試,也是緊跟時代發展變化的一種轉型探索,值得點贊。□李雪源

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